COLUMNロジザードオリジナル EC・物流コラム

物流やEC(ネットショップ)、在庫管理に関連したロジザードのオリジナルコラムです。

2017/06/10 海外

2016年W11(独身の日)

このコラムは2017年6月10日発刊「ほぼ月刊ロジザード第12号」に掲載した内容です。

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24時間で驚愕の2,000,000,000,000(2兆)円売上達成!?

中国では独身者のことを「光棍(つるつるの棒)」と呼んでおり、「1」(棒)が4本並んだ11月11日は「シングルデー(以下、独身の日)」と呼ばれるようになりました。2009年。EC最大手のアリババ(阿里巴巴集団)は、シングルデーを特別な日として販売促進プロモーション「シングルデー爆買い祭り」を打って出ました。そして年々売上を更新し、2016年のアリババECサイトの売上は約1兆9,400億円に達し、2015年の1兆5,000億円からさらに増えました。

中国EC通販のエンターテイメント化?

この独身の日ベントは、販促開始から7年でテレビ番組やネットチャンネルまで巻き込むような、大型エンターテイメントになりました。2016年に行われたイベント当日は、中国の有名な歌手や芸能人はもちろん、ハリウッドスターや有名サッカープレイヤー、元NBAトップスターなどが参加。大変華やかなメンバーで会場を沸かせていました。

オーダー数は10億越え!

シングルデーの核心テーマはECとその周辺サービスの統合とも言えます。アリババは単なるオンラインのプラットフォームだけではありません。傘下の「アリペイ」(決済システム)は24時間の取引で10.5億回以上使われ、ピーク時は 12万回/秒 だったそうです。2015年時に比べて1.4倍にもなります。さらに、アリババは「菜鳥網絡」という物流プラットフォームも持っており、6億5,700万件の荷物の配送を担ったそうです。

伸び続ける独身の日イベント、要因の1つはスマートフォンの普及にあります。中国のスマートフォンユーザーは約8憶人と言われ、パソコンからスマートフォンへのシフトが、この爆買いイベントへの参加者を大きく増やしているようです。実際に売上の81.87%はモバイルからでした。

2016年ロジザード中国法人スタッフは、某有名な日系スポーツブランドの倉庫現場を応援・サポートすることになりました。1日3万件の注文をe-倉管(ロジザードZERO)経由で一括処理し、出荷作業もスムーズに行うことができました。独身の日イベントにも対応したクラウドWMS(倉庫管理システム)e-倉管(ロジザードZERO)のご相談はお気軽にどうぞ。

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